Ażeby dowiedzieć się coś na temat pozycjonowania stron internetowychtrzeba się najpierw dowiedzieć, na jakiej zasadzie działają wyszukiwarki. Stosują one różne metody oceny stron i ich umieszczania na wyświetlanej liście.Częściej biorą one pod uwagę popularność strony, link popularity , a oprócz tego budowę i zawartość strony.